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「社畜」青年为什么需要「沙雕」文化?

剧研社 2020-06.05

作者:郭小蝈

不疯魔不成活!

最近霸屏的「沙雕」剧魔性十足。

《传闻中的陈芊芊》自上线以来,凭借反套路的「沙雕」剧情热度持续攀升。截至发稿前微博上榜话题数18个,多个话题位列同时段榜首;微博热搜上榜16个,累计上榜时间最长达到3900分钟;微信公众号累计文章数量超300篇;近800家媒体新闻报道累计超过1000条。《陈芊芊》持续霸屏的同时,另一部“女尊沙雕”剧《酋长的男人》也悄然来袭。

数据来源:云合数据

近几年,「沙雕」深受年轻网友的喜爱,不少网友还以「沙雕网友」自称。「沙雕」的贬义色彩逐渐淡化,好玩、搞笑成为其内涵新解,如今更成为剧集市场的常客。今天,剧研社就从风靡市场的「沙雕剧」开始,和大家聊聊「沙雕文化」。

剧集市场刮起「沙雕」风

这阵风真的有点猛!

2018年,默默潜藏多年的谐音梗「沙雕」终于凭借表情包的病毒式传播,被评为当年十大网络词汇之一,与佛系、锦鲤、skr等网络热词一起“成团”出道。不同于同期“团员”出道即巅峰,在2018「沙雕元年」之后,开始强势进军影视圈的「沙雕」,不仅以超人气成功单飞,还越来越强劲。

剧研社统计发现这两年主打「沙雕」风格的剧集作品也越来越多。

从数量和口碑来看,2018年之后,「沙雕」风格的剧集作品数量增长迅猛。据不完全统计,2019年具有一定声量、引起市场关注的「沙雕剧」比2018年至少翻了3倍;从口碑来看,2019年的「沙雕剧」豆瓣均分跃升一个段位,迈过及格线,达到6.7分左右,这个成绩在国产剧中,整体还算可以。

进入2020年,「沙雕」在国内剧集市场刮得更加猛烈。《奈何BOSS要娶我2》播出期间不仅没有落入剧N代乏力的怪圈,还凭借自身的流量效应再次带火了第一部;《少主请慢行》站内热度飙升,分账成绩亮眼;《传闻中的陈芊芊》更是在播出期间霸榜、霸屏,自来水效应杠杠滴。

从类型来看,不难发现「沙雕」风的剧集作品主要被两大类包揽,一类是轻量级古装,另一类是青春甜宠,且这两大类都被深深植入了喜剧元素。

首先来看古装,轻量级古装剧集可以说是国产沙雕「重灾区」。数据显示,在沙雕剧集市场上,古装沙雕占据了半壁江山。当前,在国内头部大古装IP开发进入尾声的时候,更多腰部小体量古装IP开始成为被开发的对象,而如果走寻常古装剧的路线,很可能会被淹没在剧海里。这时候脑洞大开,加入略显夸张的喜剧元素,让古装不“古老”,赢得伴随着互联网成长起来的“Z世代”青睐成为古装小IP的重要生存方式。

其次,当代青春甜宠也成为国产沙雕重要的「试验田」。生活中单纯的恋爱常见,但沙雕风的恋爱可能八成要被分手,但作为影视作品,就是要来点源于生活,又和生活不一样的味道,于是各种沙雕风的恋爱、甜宠剧成为新品种被开发出来。不同于早些年的纯喜剧,沙雕青春甜宠,表面看起来还是比较“正经”的产品,但会融入各种脑洞,时不时凸显搞笑的一面。常见的脑洞,比如《我的白鲸男友》《外星女生柴小七》《酋长的男人》等“男女友非正常人”系列;《玛丽学园》《淑女飘飘拳》等从剧名开始就沙雕风十足系列……

总之,不走寻常路成为「沙雕剧」的标配。那么,「沙雕」剧究竟为何让资本追捧,让网友上头?

从网络热词到文化现象

「沙雕」凭什么博出位?

「沙雕」高调进入剧集市场后,迅速从一个热词,衍变成了大众不得不关注的文化现象。剧集作品作为精神文化产品,一方面以戏剧性演绎着源于生活又高于生活的现实,一方面又通过传播无形中渗透进受众的生活、对现实生活或多或少产生一定影响。

从当前网络受众,尤其是观剧受众的年龄段来看,年轻受众居多,而「沙雕」也在“表现—渗透—影响—再表现”的循环中影响着越来越多的年轻人,从热词到风靡年轻人群体的文化现象,「沙雕」凭什么博出位?

1、「社畜」青年的释压需求

清晨,迷迷糊糊地起床,手忙脚乱地追赶早高峰;到了单位一眼望不到下班尽头的工作,各种被催、被嫌弃;晚上,熬夜加班,继续无偿服务;好不容易来个周末,还只是名义上的……

「社畜」青年们公司、出租屋两点一线,恨不得一天好几个48小时。然而仍旧被现实打得晕头转向,有人房贷、车贷被压得缓不过来,更有一大波人连体会这样压力的资格都没有,真真是心碎了一地,还不得不一片片捡起,勉强粘好,继续着「社畜」的人生。

奈保尔在《米格尔街》中的描述:“生活如此绝望,每个人却都兴高采烈地活着。他们兴高采烈地,过着一成不变的生活。”但可能他都没有料到,「沙雕」成为了很多人重要的快乐源。

不在压力中爆发,就在压力中消失。但生活的现实又不允许广大「社畜」青年随便爆发,代价之大,只能另辟蹊径寻找缓解压力的有效方法。随时随地都能让人笑出声的「沙雕」内容撞上急需释放压力的「社畜」青年,自然会擦出亮眼的火花。以「沙雕剧」为例,工作之余能不费脑子、乐呵呵看个下饭剧,何尝不是一件苦中乐事。

2、资本向利的自然追逐

无利不起早,资本的嗅觉向来敏锐。

「沙雕剧」一部爆红,资本往往会瞬间涌入。市场越炒越热,「沙雕」就成为剧作方、资本方拿来瞄准受众需求的利器。于是,从早期被动勉强接受「沙雕」标签,到如今主动为作品贴上「沙雕」标签,并利用该标签大肆宣传、营销,不得不说,内容市场上,从来不缺“见风使舵”的资本。

此外,从当前「沙雕剧」的投入产出比来看,这样的剧集确实是一门各方收益都颇为丰厚的生意。对于制作方来说,不需要流量演员,不需要大IP撑腰(甚至可以不用是IP),搞笑无厘头的剧集永远都不缺市场,有时甚至比大制作吸金效果还要好;对于演员来说,尤其是咖位小的演员,在影视寒冬有戏演已经很不错了,碰上「沙雕剧」,只要品质不烂俗,爆红出圈的几率可以说大大增加;对于观众来说,本来就是小成本的产品,欢乐就好,不必太纠结逻辑,与同期号称大制作的作品相比,观众包容度大大上升;这一切对于投资方、广告主来说,性价比如此不错,何乐而不为呢?

《传闻中的陈芊芊》凭借反套路沙雕风成为市场上又一个小成本打造的爆款剧集,热度与口碑兼收,助推男女主从十八线瞬间跃升,更有人将女主赵露思称为“95后小花代表”。一如当年《太子妃升职记》,一个天天喊穷的剧组,凭借无厘头的沙雕画风、剧情,成为大众爆款,还一夜之间捧红了张天爱、盛一伦、于朦胧。

3、短视频入场的顺其自然

从网络热词到文化现象,「沙雕」的风靡,绝对绕不开短视频这个「大功臣」。

2013年左右,国内短视频行业开始兴起,在「沙雕元年」前夕,快手日活用户超过1亿,进入“日活亿级俱乐部”;“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,扫除了抖音发展道路上最大的障碍。而这让国内短视频平台彻底进入快车道,随着短视频行业的飞速发展,大量「沙雕」风内容涌现,给广大网友持续带来欢乐。

于是,看似单条没有什么时间成本的内容,成为了广大网友沉溺的快乐源。「沙雕」内容就这样顺其自然地渗透进了人们的日常生活,逐渐成为碎片化时代不可忽视的文化现象。

沙雕文化,碎片时代的“消愁”良品?

“何以解忧,唯有哈哈。”

元年之后,伴随着表情包而来,随着短视频崛起,靠着剧集持续发光发热的「沙雕」成为了碎片化时代的特色“消愁”产品。

而「沙雕」风不仅风靡国内,在世界范围内也深受欢迎。

一提到夸张的表情,搞怪的肢体动作,脑洞大开的「沙雕剧」,岛国日本堪称前辈。2011年上映的《勇者义彦与魔王城》魔性十足。一个村子里的中二青年,被稀里糊涂选出来,前往远方,挑战魔王,拯救全村。脑洞清奇的场景、愚蠢搞怪的行为、违背常理的逻辑,却收获了一大批忠实粉丝。2019年,出自同一导演之手的《我是大哥大》,被网友调侃“远看像手办”,凭借夸张的二次元沙雕造型与剧情,实力吸睛。

隔壁《啊!因为是男高,所以很幸福》,一集4分钟,一共10集,许多网友表示:“太魔性了,必须一口气看完”。高颜值偶像,演起傻里傻气的泥石流高中男,真的是将韩国「沙雕剧」的实力展现得淋漓尽致。东方「沙雕青春」,西方则是跨世纪「沙雕大战」。同样在去年,英剧《鬼屋欢乐送》,一座古堡里,一群跨世纪和时代的鬼们,和两个新搬入的夫妇斗智斗勇,让网友感叹:“鬼们沙雕起来,人类可以靠边站了。”

当然,除了影视作品,「沙雕」更是深入到各行各业。

国民神药「沙雕」跨界。在各大影视作品中“强势存在”的999感冒灵,强势进军时尚界,四条“抹胸秋裤”实力吸睛。“新潮硬核设计+沙雕宣传海报+疯魔文案”,着实火了一把。同是三九家族的名药,皮炎平,这款止痒神药也玩起了「沙雕」跨界,产出了2019年盛夏最“有毒”的产品——“三口组”,三支口红的组合,一股浓浓的社会气。再来看看色号——“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”,怎么看都是“毒气”十足,不敢擦不敢擦。

传统美食「沙雕」混搭。2018年9月,纽约时装周上,最吸国人眼球的不是时尚大牌,而是老干妈和OpeningCeremony合作的潮品卫衣,这款“土味时尚”的「沙雕」混搭品果断C位出圈。霸榜热搜,引来上千万网友围观,老干妈的天猫官方旗舰店售价1288元的“老干妈+卫衣”套餐火速被抢空,甚至有国外网友求代购。

“油腻大神”福临门也尝试「沙雕」混搭,走起了“脱油”路线。“阿芙精油×福临门”卸妆油,包装延续了福临门的一贯风格,网友却表示:“卸妆效果还不错,竟然挺清爽”。

曾经5毛钱一包的卫龙辣条,如今已经成为「沙雕」混搭的佼佼者。蛇皮袋、粽子、“烧”字耳环如果都不算什么,那么辣条抱枕、床品四件套真的是会满身“飘香”。

此外,脑洞清奇的网友们,还安排了最「沙雕」的“富贵四件套”。茶叶蛋戒指、榨菜项链、老干妈手链、五粮液耳环,四件套一搭配,果然是“飞一般的感觉”。

碎片化时代,沙雕文化正在成为社会常态。极尽搞笑之能事的「沙雕」风产品层出不穷,这些产品似乎也真的成为了这个时代的“消愁良品”。“借酒消愁愁更愁”,「沙雕」是博君一笑的方式,但从长远来看,它是不是这个时代的“消愁良品”,或许还未可知。毕竟当前,沙雕文化泥沙俱下。

结语

沙雕文化,有其生长发展的土壤,这是时代状态的一种呈现与需求。从目前来看,「沙雕」风依旧强劲,但过犹不及。从内容角度来说,保持创意,又不落入“俗”套,把握好「沙雕」的度显得至关重要。从个人角度来说,沉溺于「沙雕」的笑声之后,我们如何调整自己,积极面对当下才是更实际的思考。

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