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平台「二分天下」,新综艺渐露头角

烹小鲜 2020-05.25

作者:徐小怪

随着国内疫情得到有效控制,进入Q2的综艺市场正在逐步走出阴霾,4月的综艺市场也发生了部分洗牌。

烹小鲜(pengxx01)通过艾漫数据,针对2020年4月的在播综艺,在多个平台抓取热议指数、口碑和收视率三个维度的指数。盘点出网播综艺和台网综艺在三项分榜的TOP10,并以加权的形式,最终得出网播综艺的TOP5和台网联播综艺的TOP10。

根据榜单显示,在过去的一个月,各大平台依然以品牌系列综艺为主。上榜的新内容综艺占比较少,网播综艺有《朋友请听好》《婚前21天》两部作品,台网综艺则有《天赐的声音》《了不起的长城》《周游记》《新声请指教》四部作品。这其中,仅有芒果TV的《婚前21天》为4月的新播综艺,另外还有爱奇艺的《我是唱作人2》,可谓数量极少。

而在类型方面,音乐类综艺的占比较之以往有所降低,但是依然占据着绝对头部的地位。爱奇艺王牌综艺《青春有你2》的热度始终高居不下,湖南卫视的《歌手:当打之年》迎来收官之战。与此同时,生活、文化、情感和旅游各有节目上榜。

总体而言,4月的综艺市场与Q1相比,类型上更为多元,新综艺的势头也更好,参与嘉宾的卡司也更高。不过,在品牌系列之外,缺少原创新内容的爆款,这点并不利于市场的长远发展,提升创新能力,还需要平台和制作方多做努力。

无论是网播综艺还是台网综艺,4月的播出平台均为二分天下的局面。先看网播综艺,爱奇艺与芒果TV各以两部作品占据前四,前者的节目分别《青春有你2》 和《我是唱作人2》。

自《中国新说唱》开始,爱奇艺的自制综艺一直有着清晰的定位,即深耕年轻用户。秉着这一核心策略,爱奇艺在后续相继推出《偶像练习生》《我是唱作人》《热血街舞团》《潮流合伙人》《中国音乐公告牌》等各有侧重的节目。

这其中,以“101系”为模式的综艺《偶像练习生》开启了国内新式选秀的元年。而后,爱奇艺又推出了续作《青春有你》以及女生版本的《青春有你2》。后者一经推出,立即火爆全网,既有“哇哦”“淡黄的长裙”等出圈名梗,也有《微微》《爱.籽.花》等出圈歌曲。

结合主观策划和客观环境看,《青春有你2》的高热度有迹可循。首先是播出时机,节目在疫情期间播出,具有同期娱乐项目较少的优势;其次是平台的能力,有过前两季的经验,节目团队在训练生类型、剧本策划以及舞台呈现上更为成熟。

在4月份,《青春有你2》进入了赛程中段,节目的受众和话题点已经形成固定规模,致使热度始终在高位区间。然而伴随着一些选手的过往事件,节目也迎来了一些争议,导致在热度榜上位列冠军,口碑榜仅列于14位。

相较于《青春有你2》的热度大于口碑,爱奇艺的另一档音乐类的续作节目《我是唱作人2》的热度与口碑排名相差不大,都在三甲之中,特别是口碑榜,拿到了冠军。这明显与节目的内容核心有关——推广原创音乐。

对比上一季,这一季的《我是唱作人2》在歌手邀请上,领域更加开拓。吸引的用户也在逐层“破圈”,即便没有成为现象级的爆款,但是其力推原创的概念同样值得称赞。

不同于爱奇艺在年轻人和小众文化的垂直深耕,芒果TV更注重生活向和情感向的综艺。依托于湖南卫视,平台在今年推出了互动陪伴真人秀《朋友请听好》,节目以传统的电台模式为蓝本,由何炅和谢娜两位当家主持人和顶级流量易烊千玺担任嘉宾,主打温情路线。

而在成功打造自制节目《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》之后,芒果TV再度将视角放在了婚恋等亲密关系上,邀请四组明星情侣参与,真实记录他们筹备婚礼的全部过程,以此制作出备婚生活记录真人秀《婚前21天》。

可以看出,爱奇艺与芒果TV之所以能够在网综榜单上成绩优异,与他们自身有着对平台用户的深入观察和过往对同类节目的制作经验息息相关。此外,腾讯视频的《拜托了,冰箱》亦有登上网播榜单的TOP5,这说明生活类综艺仍然有很大的开发空间。

榜单上的台网综平台出现了与网播综艺一样的情况,即两大平台成双寡头垄断之势。从登榜节目的排名看,以《奔跑吧,兄弟》打出招牌的浙江卫视超过了老牌劲旅湖南卫视,并且更具有创新度。

在品牌综艺系列《王牌对王牌5》拿到冠军之外,浙江卫视的上榜节目均为原创内容。凭借知名歌手的嘉宾阵容,音乐类的节目《天赐的声音》持续有口碑和热度,并且形成了电视机前的固定受众,位列台网综榜单的季军。

同为音乐类节目,《新声请指教》的主要看点并非在成熟歌手的身上,而是注重对音乐类院校学生的培养,整体氛围透着青春与活力。目前,节目已在4月份正式收官,以口碑榜冠军和热度榜第九的综合成绩,取得了台网综总榜单的第八名。

除了《王牌对王牌5》《天赐的声音》和《新声请指教》,浙江卫视还有一档旅游类节目上榜,位列第六位,那就是老牌音乐天王周杰伦的《周游记》。该节目以周杰伦的歌为核心,配以一座城和一个故事的形式,带着观众跟着旋律,周游全球。

近几年,旅游和探索类的节目并不少,总体分为两种形式。一种是多位明星拼盘,比如由芒果TV自制,黄子韬、周冬雨、王彦霖、尹正担任嘉宾的《小小的追求》;还有一种是以个人明星IP为主,可能带着其朋友来参与的节目,比如朱丹的《丹程》、大小S的《我们是真正的朋友》以及周杰伦的《周游记》。

从分榜的排名看,老牌天王的数据照旧能打,节目位列台网综热度榜和口碑榜的第六,奈何节目的收视率与之不成正比,仅排在第十六位。尽管如此,老牌天王大胆尝试综艺,敢于走出舒适区的行为还是值得赞赏和鼓励。另外,《周游记》已输出海外,正在netflix播出。

较之浙江卫视的多元化探索,湖南卫视的上榜节目全部为品牌系列综艺。有着十余年寿命的台柱综艺《快乐大本营》和《天天向上》位列榜单的第四位和第七位,音乐类的《歌手:当打之年》拿到亚军,配音类综艺《声临其境3》排在第十位。

不言而喻,手握招牌综艺的湖南卫视似乎有恃无恐,但是就当下这个竞争激烈的环境而言。如果不去加强探索新节目,竞品危机会越来越重。

刨除浙江卫视和湖南卫视,北京卫视和CCTV3各有一档综艺上榜,文化类的《了不起的长城》位列第五位,益智游戏类的《开门大吉》排在第九位。

整体来看,在台网综的市场里,因为平台的受众年龄更为广泛,顾及不同观众的喜好,综艺的类型凸显出融和性。于此同时,节目邀请的卡司也大多为大众知名度较高的明星。

进入Q2,由于疫情得到有效控制,很多节目“云录制”的部分越少越少,一些纯粹的线上综艺更是消失于榜单之上,这不失为一种好现象。不过,即便在疫情的影响较少的情况下,4月综艺榜单上的品牌系列综艺还是占有很大比重,说明平台应当在升级明星综艺的基础上,加大原创开发的力度,以此拉动新用户并提高用户粘性。

在Q2的后半段,除了一些长寿的时段性综艺,一些Q1的热播节目将迎来收官。平台能否顺利以头部综艺接档,直接决定着其在Q2的成绩。而这其中,类型上能否出新,内容上能够有出圈爆款,值得业内外高度期待。

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