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我不想客气了,谁植入它谁丑

毒Sir 2018-04.16

十几年前,有一本神奇的刊物还处在发行量的顶峰。


以会讲故事而闻名。


但在Sir看来,它最离奇的故事,是每一期当中雷打不动的“某几页”。


包括但不限于:


富婆重金求子,催情药水,透视眼镜,作弊麻将,速效记忆法,高压电击棒,深夜美女聊天,增高胶囊,姓名情缘,超声波捕鱼器,麻醉枪,弩弓,飞镖……



你肯定见过。


(千万别告诉Sir你还买过)


哪怕所有的故事你都忘记了,也不会忘记这些神奇的广告。


一个个都假得那么奔放,像本地下刊物。


翻回到封面,一切又真得那么难以辩驳:正儿八经的刊号,正儿八经的出版单位,正儿八经的认证标识……


说来就是这么奇怪。


有些东西贴在电线杆子上,你马上会说:那是小广告。


而它贴到了正规出版物上,你就只能闭嘴,笑而不语。


你不相信。


他们也知道你不相信。


但肯定总有人相信,不然做广告的钱从哪来呢?


说来就是这么残忍。


世界上真的有一种东西,叫做“智商税”。


时间来到现在,那本杂志早就卖不动了,可是智商税这回事却从未过时。


有一款神奇的药酒,正处在销量的顶峰。


以会讲故事而闻名。


包括但不限于:


祛风寒,止疼痛,调五脏,通经络,强筋骨,补气血……



你肯定见过。


(千万别告诉Sir你还买过)


它的广告是那么奔放。


2017年它投放的广告总额增长55.9%,成为国内的广告主No.1


2016年它投放的电视广告总额是150.8亿,也是第一。


数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测



上至九十九,下至刚会走,没有不知道它大名的。


这样一款“国民药酒”总不会假吧:正儿八经的台标,正儿八经的老字号,正儿八经的明星代言……



就算广告做得这样奔放,你多少还是不相信的。


可是终归会有大把人相信,我们又能怎么样呢?


只能闭嘴,笑而不语咯。


偏偏有一位谭秦东医生就不。


他名牌大学麻醉学硕士毕业,当过麻醉医师,担任过制药公司的顾问,还自主创业开办了医药科技公司。


这样的人,智商税当然收不到他的头上。


可他还是写了一篇名为《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》的文章——


万一能叫醒那些不明真相的人呢?


果然,这篇推文取得显著效果——


成功让他被“跨省”了。


阅读量2117。


据说造成鸿茅药酒“1377155.79元的损失”。


医学不是Sir的专业。


Sir分析电影。


如果从本专业角度来看,鸿茅药酒的故事可真够精彩的呀,不改编成电影,可惜了。


它完美阐释了,什么叫“经得住多大的诋毁,就受得起多大的赞美”。


对于荣誉,它胸脯挺直:


2010年,鸿茅药酒的“古法酿造工艺”入选内蒙古非物质文化遗产。

2011年,成为“中国驰名商标”。

2014年,鸿茅药酒配置技艺入选《第四批非物质文化遗产代表性项目名录》。

2017年,鸿茅药酒成为内蒙古第二家加入“国家品牌计划”企业。


对于有关部门指出的违法行为,它深刻反省,认真整改:


医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;

夸大产品适应症、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证,利用患者名义作证明;

利用国家机关及其工作人员名义或利用医药科研单位、学术、医疗机构或专家、医生、患者等名义和形象作证明含有其它严重欺骗和误导消费者的内容。

……


对于媒体批评,它虚怀若谷,从不反驳:


健康时报:《鸿茅药酒广告违法2630次,谁是它的护身符?》

澎湃新闻:《谁在为“违法成瘾”的神药广告开绿灯?》

中国经济网:《鸿茅药酒成新<广告法>后违规第一案》

南方日报:《鸿茅药酒“一药治多病”?虚假宣传屡上黑榜》

羊城晚报:《鸿茅药酒换“马甲”继续吆喝》

北京商报:《“广告狂”鸿茅药酒药品当保健品卖,自称谁都能用》


长袖善舞的鸿茅药酒,什么大风大浪都见过了,从没有遇到过半点挫折。


谁承想,到头来在小阴沟里翻了船。


小小的一个谭秦东,居然就给鸿茅药酒的名誉带来了莫大损失。


你说,这样的医生,不提来审他一审,打上个50大板,行吗?


在很多人为谭秦东鸣不平的时候。


Sir倒是想为鸿茅药酒说几句话。


不怕你骂,在Sir看来,鸿茅药酒就是个了不起的导演。


首先,它拥有造诣高深的浪漫主义表现手法


在它的镜头下,无论有什么样的烦恼忧愁,一杯酒就能让你彻底释怀。


肾也不虚了,夜也不起了,气色越来越年轻,生活如华尔兹般曼妙。






虚假宣传?你这就不懂了吧,这叫合理的艺术夸张。


同时,它还拥有无比贴近群众的现实主义关怀


善于用“伪纪录片”的手法讲故事。


走基层,进社区,和老百姓们零距离互动。


有奖竞猜环节——


问:鸿茅药酒是不是宫廷贡酒?

正确答案:是。



测分贝比嗓门大赛——


口号:鸿茅药酒,孝行天下。



还有……游园活动——


套圈圈,套中你就把鸿茅药酒抱回家。



其实不管浪漫主义也好,现实主义也好,都只不过是形式。


鸿茅药酒最可贵的是,贵为大牌,但从不耍大牌,永远以亲近的姿态面对观众——


虽然被贴上非处方药(OTC)的标签,却自我定位为日常保健品。


在《美好生活》中。


宋丹丹饰演老母亲,一学医的晚辈给她带了礼物。


不多不少,正好一箱鸿茅药酒。


还叮嘱她:


这每天喝一点对身体特别好



《亲爱的她们》。


片中宋丹丹(嗯?怎么又是宋丹丹)开的一家小面馆,柜台上全是鸿茅药酒和零食饮料摆在一起。


大家来找茬,图中有三处药酒


《老爸当家》。


一家人吃饭,喝了红酒不算,再摆个小杯子,倒上一款鸿茅药酒——


爸 我给您倒一杯鸿茅药酒

要不陪爸喝这个吧

说这酒挺好的



另一边《北上广依然相信爱情》更夸张。


一青年女子给喜欢的大叔送礼,也送这个。


还有鸿茅药酒 舒筋活血的



你们是不是都忘了,鸿茅药酒是非处方药。


药。


这就相当于你上门就跟人说——


我一看您就是有病的样子,这是药丸,给您治治。


别以为鸿茅药酒只会拍现代剧。


其实它早就涉足历史领域。


2014年的历史剧《老农民》,讲述的是土改时期农村的事情。


但这并不妨碍鸿茅药酒治疗了哮喘和肾病——


您听说过鸿茅药酒吗

鸿茅药酒?

以前啊 我在老马家当长工

那马大头有段时间肾不好

就一直喝这个鸿茅药酒

鸿茅药酒我是听说过

好像是六十多味中药调的

可眼下这种药酒你也搞不到啊

……

就按我开的药方抓药吧



六十多年后,我们都知道了。


鸿茅药酒果然功效强劲。


那句话,也已经变成——


“就按我开的名单抓人吧。”


本文图片来自网络


编辑助理:汉斯寂寞


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